La Roumanie vise un bond en avant majeur dans le secteur du tourisme : une augmentation annuelle de 20 % du nombre de touristes étrangers, avec l’objectif d’atteindre 10 millions de visiteurs internationaux dans les sept prochaines années. Bien que le tourisme entrant ne représente que 15% du secteur de l'hôtellerie, les experts affirment que la Roumanie dispose de suffisamment d'atouts pour attirer davantage de voyageurs.
Mais cet objectif est-il réaliste ? La Roumanie peut-elle rivaliser avec des destinations établies comme la Bulgarie ou la Grèce ? Ou devrait-elle définir son propre modèle de réussite, axé sur des expériences authentiques et des attractions uniques ?
Pouvons-nous rivaliser avec la Bulgarie et la Grèce ou devons-nous trouver notre propre voie ?
À l’heure actuelle, le tourisme entrant ne représente que 15 % de l’ensemble du secteur de l’hôtellerie. Les chiffres montrent clairement une disparité majeure : sur les 14,4 millions de touristes qui ont séjourné en Roumanie en 2022, seulement 2,3 millions étaient des étrangers. La plupart choisissent Bucarest, une ville qui attire les touristes internationaux en raison de son mélange de vie nocturne, d'histoire et d'événements culturels. Cependant, en dehors de la capitale, trop peu de visiteurs découvrent les beautés du pays, et cela soulève une question importante : sommes-nous prêts à devenir une destination de choix pour les touristes étrangers ou nous contentons-nous de promesses optimistes ?
Malgré quelques problèmes bien connus, la Roumanie dispose d’un énorme potentiel sur le marché du tourisme international. Les stations thermales, les vignobles, le tourisme d’aventure et les expériences rurales pourraient attirer des vagues de touristes, mais ils sont insuffisamment promus. Beaucoup de ces attractions sont bien connues des Roumains, mais les étrangers les découvrent rarement. Le problème principal n’est pas le manque d’un produit touristique de qualité, mais plutôt l’absence d’une stratégie de promotion cohérente.
Nous pouvons croître de 20 % par an et, en sept ans, nous pouvons atteindre 10 millions de touristes étrangers.
Au revoir Voican
Nous ne manquons pas de produit touristique, nous en avons un très bon, il y a des choses à améliorer, mais nous ne nous en sortons pas mal à cet égard.
Au revoir Voican
Adi Voican, vice-président de l'Association nationale des agences de voyages, est optimiste et estime que la Roumanie peut atteindre 10 millions de touristes internationaux en sept ans. Selon lui, ce qui manque, ce n’est pas le produit touristique, mais une meilleure gestion des ressources existantes et un effort de marketing soutenu. « Nous avons un bon produit touristique, il y a des choses à améliorer, mais nous ne nous en sortons pas mal à cet égard », dit Voican.
Par rapport à d’autres destinations, la Roumanie ne dispose pas encore des infrastructures nécessaires au tourisme de masse comme on le voit en Bulgarie ou en Grèce. Nous n’avons toujours pas d’autoroutes reliant les grandes villes aux zones touristiques, les transports publics font défaut et les services de l’industrie hôtelière sont de qualité inégale. Cependant, la Roumanie ne doit pas nécessairement rivaliser avec ces pays, mais plutôt créer sa propre niche.
Un aspect essentiel est que la Roumanie puisse devenir une destination privilégiée pour les touristes individuels intéressés par des expériences authentiques. Nous ne rivaliserons jamais avec le littoral grec, mais nous pouvons attirer les touristes grâce au caractère unique de nos attractions. Les villages traditionnels du Maramureș et de la Bucovine, les châteaux médiévaux de Transylvanie, l'œnotourisme, les sentiers de montagne, le delta du Danube ou les stations thermales peuvent devenir des points d'attraction pour les touristes étrangers, s'ils sont promus intelligemment.
Dans un monde où voyager ne signifie plus seulement plages et complexes hôteliers de luxe, la Roumanie peut profiter des tendances touristiques modernes : expériences authentiques, slow-travel, écotourisme et gastronomie locale. De plus en plus de touristes recherchent des destinations qui leur offrent plus que de simples vacances : ils veulent découvrir des histoires, des cultures et des lieux épargnés par le tourisme de masse.
Mais pour que ce plan devienne réalité, nous devons franchir une étape importante : changer la façon dont nous promouvons notre pays. Nous ne pouvons pas compter sur le tourisme intérieur pour soutenir l’ensemble du secteur. Nous devons nous faire connaître à l’étranger, collaborer avec des agences internationales et investir dans un marketing efficace.
Si nous ne parvenons pas à attirer les touristes étrangers aujourd’hui, à l’ère du numérique, où la promotion d’une destination peut se faire avec une seule vidéo virale sur les réseaux sociaux, alors quand y parviendrons-nous ?
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