Constanța, la ville portuaire à l'histoire millénaire, veut se réinventer d'un point de vue visuel. Le concours lancé par l'OMD Mamaia-Constanța pour la création d'un logo représentatif met en avant une question importante : comment harmoniser l'identité de Constanța avec celle de la station. Mamaia?
Bien que Mamaia fasse partie intégrante de Constanta, les deux ont déjà des perceptions différentes parmi les touristes. L'étude "Villes touristiques" révèle que les touristes associent Constanța à l'histoire, culture et une architecture emblématique, tandis que Mamaia est perçue comme une destination dédiée au plaisir et à la détente estivale.
Selon l'étude « Viewing Cities : Constanța », les touristes identifient plusieurs avantages concurrentiels :
Accessibilité internationale: Le port de Constanța est l'un des plus grands d'Europe et l'aéroport international Mihail Kogălniceanu est à seulement 20 minutes de la ville.
Diversité culturelle: Les événements multiculturels et la gastronomie locale sont des atouts qui peuvent attirer les touristes tout au long de l'année.
Perception historique: Constanta est considérée comme une ville d'histoires et d'expériences authentiques, ce qui la rend attrayante pour les voyageurs intéressés par l'histoire et la culture.
Pourquoi un logo est-il nécessaire pour Constanța ?
Selon l'étude "Affichage des villes", Constanța a le potentiel d’attirer les touristes non seulement en été, mais aussi à d’autres saisons. Avec des attractions telles que le Casino, la Place Ovidiu, le Musée d'Histoire Nationale et d'Archéologie, la ville peut être présentée comme une destination culturelle et historique unique. Un logo bien conçu pourrait communiquer cette diversité et contribuer à positionner Constanta comme une ville touristique en toutes saisons.
L'étude met en évidence le fait que les touristes sont attirés par l'architecture historique et le multiculturalisme de Constanta. Un logo inspiré d'éléments emblématiques, comme le Casino ou les influences grecques et romaines, pourrait accroître la visibilité internationale de la ville.. Même si Mamaia possède déjà une marque bien connue, Constanța peut bénéficier de sa propre identité visuelle qui met en valeur son héritage culturel et son rôle de « porte d'accès à la mer Noire ».
Inconvénients d'un logo séparé pour Constanta
Fragmentation de la perception touristique cela me semble le plus dangereux. Pour les touristes étrangers, Constanța et Mamaia sont souvent perçues comme un seul et même endroit. La création de deux identités visuelles distinctes peut générer de la confusion et affecter la stratégie de promotion unifiée du littoral. D'un autre côté, les milliers d'étrangers étourdis qui ont trouvé leur chemin jusqu'à nous, eux seuls savent comment, ne sont qu'une goutte d'eau dans un océan.
Ensuite, les coûts pour la mise en œuvre. Créer un logo n'est que le début. La mise en place d'une identité visuelle (dépliants, signalétique, campagnes de promotion) nécessite des investissements importants, et la priorisation de ce projet peut poser question, surtout dans un contexte où l'infrastructure touristique présente encore de nombreuses lacunes..
Et après?
Le concours de logo se déroule jusqu'au 30 mars 2025 et le défi consiste à créer un symbole qui reflète la personnalité chaleureuse, relaxante et cosmopolite de Constanța. Dans le même temps, la stratégie de marque doit intégrer harmonieusement la station de Mamaia, afin que les touristes perçoivent l'ensemble de la zone comme une destination cohérente.
Calendrier des compétitions (17 janvier – 30 mars 2025)
• Inscription : du 17 janvier au 15 mars 2025
• Vote du public : jusqu'au 21 mars 2025
• Vote du jury : jusqu'au 28 mars 2025
• Annonce des 3 premiers gagnants : 30 mars 2025
• Prix spécial (achèvement du brandbook) : jusqu'au 15 mai 2025
Jury et critères d'évaluation
Les œuvres soumises seront analysées à la fois par le public (30% de la moyenne finale) et par un jury professionnel (70%). Il rassemble 11 spécialistes du branding et du design, des professionnels du tourisme, des architectes, des représentants de la communauté de Constanta et des experts en marketing.
Les projets seront notés sur la base des critères suivants :
1. Impact (35 %) – originalité, pouvoir d’attirer l’attention.
2. Expression de la marque (35 %) – dans quelle mesure elle reproduit clairement la personnalité et le positionnement de Constanța.
3. Portabilité (30 %) – facilité d’adaptation de la conception à divers matériaux et résistance dans le temps.
Tous les détails concernant l'inscription, le dossier complet, les critères d'éligibilité et le format papier sont disponibles ICI.
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